第二屆“娃哈哈”杯中國礦業大學市場調研大賽暨第十一屆娃哈哈全國大學生校園營銷實踐大賽落幕
6月22日，中國礦業大學第二屆 “娃哈哈”杯市場調研大賽暨第十一屆娃哈哈全國大學生校園營銷實踐大賽總決賽于博學樓1號樓B102室舉行。本次比賽由共青團中國礦業大學委員會主辦，管理學院團委、管理學院市場營銷系共同協辦，徐州娃哈哈飲料有限公司承辦。杭州娃哈哈省級經理張正培、市場專員董志斌、蘇北地區拓展總監陳穎、徐州分公司拓展經理徐慶南受邀擔任比賽嘉賓，同時管理學院團委書記楊忠習及2017級輔導員賀瀚，市場營銷系黨支部書記、副主任劉滿芝，市場營銷系教師牟宇鵬、王殿文也出席了本次比賽。
據了解，本次大賽圍繞娃哈哈產品“八寶粥”與“多多奶”的具體市場問題進行調研。在經歷了大賽第一階段問卷設計評比與大賽第二階段實地調研、報告撰寫答辯后，大賽組織從來自學校各專業的17支隊伍中選出14支共計70多名學生晉級本次總決賽，進行最后一次成果展示與現場答辯。大賽旨在建立一個培養雙創人才的平臺，踐行以實訓和實賽相結合的實踐教學創新體系。
下午6時整，在評委們入座完畢后決賽正式開始。各組參賽隊員按照順序依次上臺展示自己的調研結果并提出相關的營銷建議。在對不同階段人群發放調查問卷和對娃哈哈銷售市場進行走訪調研后，團隊成員們分析了目標市場與目標消費者的情況，發現當今消費者越來越注重健康營養問題，而這對娃哈哈八寶粥產品多年建立起來的健康安全形象相契合，他們認為娃哈哈應該繼續保持客戶對此的信任。在與娃哈哈主要的競爭對手達利園、銀鷺的對比中，許多隊伍發現娃哈哈存在替代品多、品牌形象不突出等問題，對此要加大線下宣傳。而對娃哈哈多多奶產品的調研中發現，其產品的包裝和定位在市場是成功的，但仍有口味甜度偏高、價格偏高的反映，對于這些調查結果，各團隊也為娃哈哈的發展提出了可行的建議。每次答辯后的評委點評也使團隊成員受益匪淺，他們虛心接受并期待下一次做得更精準完善。
經過激烈的比賽角逐后，“主旋律”團隊憑借出色的調研與展示能力脫穎而出斬獲一等獎，“DULL”等兩個團隊獲得二等獎，“實踐大隊”等三個團隊獲得三等獎，“一千五分隊”等四個團隊獲得優勝獎。
本次調研大賽幫助同學們提升了調研與營銷的能力，同時促進管理學院團委與徐州娃哈哈飲料有限公司的友好合作，并為同學們將來的就業與創業奠定了良好的基礎。
